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文 | 坏坏小懒猫 |
《啥是佩琪》一夜之间火了,打开朋友圈、公众号、新浪、热点、浏览器,到处都是它的影子,想视而不见,实难办到。
值得一提的是这么火的视频居然是别人家的营销视频,看着只有羡慕嫉妒恨的份!
全片8分钟,片名、演员、故事情节只能用8个字形容,“普通得不能再普通”,但就是这样一个普通的广告视频,火了。
想不通呀!
一群人站出来大声喊叫,我不服,导演你不要脸,你拍的落后农村是七八十年代的农村,剧情严重脱离现实,你刻意放大城乡对立,你这是对农村”暴力凝视“,你消费农村,消费贫穷。你还颠覆千百年来返乡过年的传统,忽略了北方农村之于农历新年的重要性,最重要的一点,你的剧情不符合逻辑。不服,说什么都不服。
而另一群人为这个视频疯狂点赞分享,一致好评:创意、温情、感动、暖哭……
(截图来自澎湃新闻)
连一向高冷的王校长,都默默转发了这支广告。
甚至淘宝的手速快的不像话,同款立马出现。
短时间内还产生了不少段子,啥是佩奇?
最勤奋的徽商更不用说了,各种样式的”配齐“营销文案层出不穷,不断刷新你的三观。
这个视频我也看了好几遍,还特地带着嗨皮猫看了一遍,看完让她打电话给她奶奶。
是的,这个视频确实有点不符合逻辑,还有点消费嫌疑,但它实在扎心,特别是在大家都努力抢票回家这个点,更是扎到了心尖。
很多人都是爷爷奶奶带大的,听不得爷爷、奶奶这几个字,特别是在过节的时候,一听到就特想,想他们的好,想他们的真,想他们做的饭,更想立马回家去看他们。
在视频开头爷爷拿着古董手机测试信号,打通电话第一句就是:“大为,什么时候回来呀”?
“哦!天天呀!告诉爷爷需要什么东西,爷爷给你准备”!
这不是最近父母和爷爷奶奶给我们打电话时最常说的两句话吗?
虽然后面爷爷寻找“啥是佩奇”的剧情有点夸张,但它让我们看到了爷爷为了给孙子一个礼物是多么的用心。
小时候,爷爷奶奶不也是这样对我们的吗?只要我们一句话,他们就会想方设法为我们办到。
很多人说这里剧情不合理,自己电话打不通,不会借别人电话打吗?一个人不知道佩奇,难道全村人都不知道佩奇吗?导演误导,严重误导。
也有很多人说,搞这么多弯弯绕绕,就是为了给后面广告做铺垫。消费,过度消费!
但很多看到这里莫名落泪的人,他们脑子一片空白,什么也想不了,仅能感受到的是爱,是回忆,是难以忘怀且再也找不回的真情。
最终,爷爷终于为孙子准备好礼物,但自己的儿子和孙子却迟迟不归,最后得知儿子不回家过年时,更是无比的落寞。
看这个失落的表情,
莫名的心酸涌上心头,要是我们不回去,爸妈是否也是这个样子。
当他失望的走在回家路上,忽然儿子开着轿车到身后,要接他去城里过年,爷爷满脸的憋屈,赌气说不去,儿子说要帮他买个智能手机,他说嫌贵。但转瞬又说,回家拿点东西再去。
看到这里,我仿佛穿越到了无数个与爸妈斗气的回忆里,去年,我说不回家过年,让爸妈到城里来过,我爸像小孩子一样耍起了脾气,说什么也不来,但最终在我软硬兼施下,还是来了。
每次给他们买礼物他们总会嫌贵,但心底却像蜜一样甜。
同一个世界,同一个爸妈有木有,他们总是口是心非,总是嫌这贵嫌那贵,说你乱花钱。
他们不是嫌贵,而是怕你过不好这一生。
但他们宁愿过不好这一生,只要觉得你需要,都会豪不吝啬的给你买这买那。
就像《啥是佩奇》里的爷爷一样,古董手机天线都掉了还舍不得换,儿子帮买还嫌贵。
但为了小孙子,却可以花这么多时间和精力去准备一个佩奇。对他来说把最好的给家人比吃饭更重要。这不,一进家门就迫不及待的把自认为的好东西全部拿出来。
重头戏肯定排在最后出场,在孙子期待的小眼神下,爷爷拿出一个用红布包得严严实实的礼物,隆重介绍这是个“宝贝”。
引得孙子异常好奇,就在这时,礼物揭晓,一个纯手工打造的硬核佩奇吹风机闪亮登场。
明明这只佩奇不怎么像动画怎么里的佩奇,而且还有点丑有点笨,但很多人看到这里,感觉眼睛不是自己的眼睛了,它老是不受控制的流眼泪,到这里,我只能说两字,真香!
视频最后以大团圆收场,爷爷也终于知道了“啥是佩奇”,佩奇是一只猪,红的,它娘是猪,它爹是猪,儿子也是猪,一窝猪。而对于观者,一万个人有一万个解读。
总之《啥是佩奇》突然火起来的原因,我总结了几点:
一:接地气,现在的人看过太多虚假的东西(各种美化和包装让我们这个世界越来越失真),越来越需要点真的东西来填充我们的生活了。
二:借了天时,刚好在过年这个最思乡的时间段播出,这样更容易触动人心,感染情绪,主动传播。
三:选对了传播渠道,把视频放在网上传播,而不是像同类儿童电影一样放在儿童节目和实体广告传播。
四:导演很牛,视频代入感很强,把大家想表达又不知如何表达的情绪和感情通过视频的方式表达出来了,让人一看就觉得是在讲自己的故事而不是别人的故事。
五:感动了大V,连王校长都出来分享了,不火真的有点难。
那么,关于这个视频,是哪里触动了你呢?欢迎留言讨论。
-作者-
坏坏小懒猫,自媒体小编。以梦为马,随处可牺的心理学爱好者。微信公众号:心理笔记。
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